¿Por qué las marcas necesitan una nueva estrategia creativa? El marketing ya no puede pensarse como un simple ejercicio de comunicación: hoy está atravesado por las fuerzas culturales que definen qué se desea, cómo se consume y qué se considera valioso. En moda, belleza y retail esto es evidente: el impacto no se logra con […]
Read more >Hace unos días estuve leyendo a Rishad Tobaccowala y me encontré con un concepto que me pareció especialmente útil para pensar los desafíos actuales: la miopía estratégica. Él define la estrategia como “ventaja competitiva futura” y propone que tanto las empresas como las personas deberían partir de cuatro preguntas simples pero incómodas: cómo será el […]
Read more >Durante buena parte del siglo XX, el valor de una marca se construía desde la lógica de los medios masivos. Una empresa desarrollaba un producto, definía un mensaje y lo difundía por canales de alto alcance como la televisión, los diarios o la vía pública. El objetivo era lograr visibilidad, construir prestigio y, en consecuencia, […]
Read more >Vivimos tiempos fascinantes, pero también profundamente desafiantes para todo lo que nos hace humanos: la atención, el encuentro, la profundidad, la conexión con lo esencial. Nunca hubo tantas posibilidades, pero también nunca fue tan fácil perderse y desconectarse de uno mismo y de los demás. En medio de esta tensión, vuelvo a pensar que el […]
Read more >Estoy viendo una entrevista a la genial Samanta Schweblin por la presentación de su nuevo libro, El buen mal, y algo que menciona me hizo pensar en las marcas. Dice así: “Yo creo que un libro cerrado no es literatura. Un libro cerrado es un libro. En todo caso, el libro cerrado podemos acordar que […]
Read more >“Make advertising sexy again” se titula una investigación reciente de Adlatina. Y claro, funciona: es provocadora, suena nostálgica, algo cínica también. Tiene ese guiño a los años dorados de la industria, cuando una campaña podía volverse parte de la cultura y los creativos se sentían rockstars. El estudio no solo señala que perdió brillo, sino […]
Read more >Hace unos días, en una charla con alguien de mi equipo, hablábamos de los profundos desafíos que enfrentan hoy las marcas con más de 20 años de historia, acá y en el mundo. Marcas que alguna vez supieron ocupar un lugar relevante en la vida de las personas y en el mercado, pero que hoy […]
Read more >Hasta no hace mucho, la distinción entre un profesional y un autodidacta era clara. El profesional tenía títulos, validaciones y pertenencia institucional; el autodidacta, entusiasmo, tiempo y perseverancia. En la cultura contemporánea, esa frontera —como tantas otras— se fue desdibujando, y ya no determina autoridad ni influencia cultural. Y es ahí donde aparece una figura […]
Read more >Vivimos en una época que celebra la eficiencia, pero penaliza la profundidad. Las marcas, como muchas otras construcciones culturales, están siendo gestionadas con una lógica de rendimiento inmediato, como si fueran una campaña más, un dato más, un gráfico más. Pero una marca no es eso, nunca lo fue. Una marca, en su sentido más […]
Read more >Trabajo con marcas que buscan diferenciarse y cobrar lo que realmente valen. En ese proceso, siempre aparece la misma pregunta: ¿cómo logramos que alguien esté dispuesto a pagar más por nuestros productos?El valor no reside únicamente en lo que el producto hace —eso es fácil de copiar—, sino en todo lo que logra despertar a […]
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